O que faz alguém se importar com o fim do mundo? As campanhas sociais muitas vezes caem na armadilha de falar para um público que já está ciente dos problemas, criando uma bolha de eco. A solução? Quebrar expectativas! Em vez de apelar apenas para o emocional, que tal despertar pensamentos com mensagens inesperadas?A quebra de expectativa nesse tipo de comunicação, utilizando estratégias que apelem para o senso crítico visa atingir um público fora dessa bolha.
Ao utilizar a ironia na campanha que produzi no post acima. Ao comunicar “turistas padrão em meio à uma Amazônia em chamas”, busquei sair do lugar comum. Uma estratégia muito eficaz para chamar a atenção das pessoas e torná-las mais receptivas à mensagem de uma campanha. Quando as pessoas esperam uma coisa e recebem outra, elas ficam mais surpresas e curiosas, o que as leva a prestar mais atenção à mensagem.
Humor, analogia e metáforas também podem ser usadas para criar um contraste entre o esperado e o inesperado.
O marketing é a ferramenta comunicacional mais poderosa que a humanidade já criou. Ela pode ser utilizada para te fazer consumir mais açúcar ou se dedicar a uma vida mais saudável. Mas a maioria dos esforços de marketing estão alinhados a um modelo de vida insustentável, mas podemos virar este jogo utilizando essa ferramenta para direcionar a humanidade a um fim menos trágico.
E o que precisamos para isso se tornar realidade? Muito investimento e mentes criativas nos lugares de decisão. Somente assim podemos transformar a narrativa e inspirar mudanças reais. Já pensou nisso?
.
.
Opmerkingen